L'IPTV en Europe : Décryptage des nouveaux acteurs en 2025

Introduction : L'essor de la télévision IP dans l'UE

Depuis peu, le paysage des usages médiatique parmi les pays européens a subi une mutation radicale, notamment avec l'émergence du TV over IP. Cette technologie a révolutionné la manière avec laquelle les programmes est diffusé et utilisés, permettant un passage hors des offres classiques via satellite ou câble. À l'horizon 2025, le marché du streaming TV dans l'UE prévoit d'enregistrer une progression significative, soutenue par les infrastructures numériques performantes et par l'attrait accru des utilisateurs pour des formats de visionnage à la demande.

Éléments déterminants de cette croissance

La dynamique d'expansion du TV over IP dans la région s'explique par plusieurs facteurs liés entre eux. Les progrès numériques sont déterminantes ; l'expansion des connexions haut débit et des outils connectés a facilité la diffusion optimale disponible à des consommateurs plus large. En outre, l'ajout de caractéristiques interactives, à l'image de la télévision de rattrapage et les solutions VOD, améliore la fidélisation et la satisfaction des utilisateurs.

2. Situation actuelle du marché de l'IPTV dans l'UE

Le marché du streaming TV dans la zone UE connaît une mutation profonde, dicté par l'évolution technologique et les transformations des usages du public. Actuellement, la quantité d'abonnés à ces services de télévision par protocole Internet a atteint environ 20 millions, constituant une augmentation significative comparé aux exercices antérieurs. Cette croissance est principalement portée par l'essor du très haut débit et des solutions de lecture haute définition, proposant une excellence de diffusion largement améliorée.

Mutation des offres et rivalité accrue

Les mouvements observées dans ce marché européen montrent aussi une multiplication des offres. Les fournisseurs classiques à l'image de les chaînes de télévision et les opérateurs de câble font face désormais des arrivants récents, comme les applications de VOD. Par ailleurs, des offres mixtes apparaissent, combinant les options de streaming TV avec des possibilités de contenu à la carte et des plateformes en ligne, offrant aux utilisateurs d'adapter leur expérience.

Enjeux légaux et futur

De plus, les sujets de réglementation et de droits de diffusion restent des enjeux cruciaux pour l'industrie. Les directives européennes sur la neutralité du net et la protection des informations personnelles impactent les opérations marketing des fournisseurs d'IPTV, les contraignant à naviguer dans un environnement complexe en perpétuel changement.

3. Innovations technologiques : L'avenir du streaming TV à l'échelle européenne

Les réseaux 5G : Un catalyseur essentiel

Les avancées technologiques s'avèrent déterminantes dans l'évolution de l'offre IPTV dans la région UE, avec comme horizon 2025. L'une des avancées la plus marquante provient de la 5G, garantissant des performances de streaming exceptionnelles et une latence minimisé. Cette technologie permet de distribution de flux ultra HD, incluant la 8K, tout en améliorant l'expérience utilisateur via des délais d'interaction quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : Le sur-mesure intelligente

Aux côtés de la 5G, l'adoption croissante des systèmes cognitifs et de l'apprentissage automatique jouera un rôle central dans la personnalisation des services de télévision IP. Les moteurs intelligents de recommandation pourront interpréter les habitudes de consommation des abonnés afin de suggérer des programmes personnalisés à leurs préférences. Cette personnalisation améliorera l'ensemble de l'engagement du public, tout en boostant les indicateurs de satisfaction, étant donné que les clients se sentiront davantage connectés avec des programmes en phase à leurs passions.

Cloud Computing : Évolutivité et puissance

Enfin, l'infonuagique représente une révolution technique pouvant réinventer l'univers de streaming. En déplaçant les processus de conservation et d'analyse sur des serveurs distants, les opérateurs du secteur seront en mesure de optimiser les coûts d'infrastructure tout en proposant une modularité et évolutivité. Ce modèle va aussi le déploiement de services de diffusion en direct, donnant la possibilité aux clients de jouir à des centaines de chaînes et de contenus en VOD au-delà des restrictions des plateformes historiques utilisant des serveurs physiques.

4. Environnement réglementaire : L'encadrement de l'IPTV au niveau européen

Directives européennes : Des dispositions en adaptation

La régulation et les normes des services de télévision IP sur le continent évoluent constamment pour répondre à les mutations fulgurantes du numérique et aux modalités dont les consommateurs interagissent avec les programmes. En 2025, le paysage réglementaire s'articule autour d' une série de directives européennes et de lois locales qui visent à encadrer les plateformes IPTV et en garantissant les intérêts des utilisateurs.

Défis clés : Accès illégal et sécurisation des droits

En outre, l'encadrement des services IP au niveau continental doit gérer d'importants enjeux, surtout pour contrefaçon et d'exploitation illicite de la propriété intellectuelle. Les autorités publiques, avec le concours de les acteurs du secteur, implémentent des dispositifs destinées à endiguer ces pratiques, notamment par l'utilisation de technologies de sécurisation et de traçage des flux illicites.

Harmonisation transfrontalière et futur

Pour conclure, l'essor des solutions à l'image de la connectivité avancée et les mondes immersifs nécessite une adaptation continue des normes en vigueur actuels. Les instances officielles doivent naviguer entre l'encouragement du progrès technologique et la protection des droits des consommateurs et des ayants droit. La coopération entre pays européens reste primordiale en vue de créer une approche harmonisée face aux enjeux transfrontaliers que pose la diffusion de contenus sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Une transformation du secteur médiatique

Performances inégalées : La qualité immersive

Le déploiement de la connectivité 5G constitue une révolution majeure au sein du secteur des médias, ayant des implications majeures concernant les offres d'IPTV en Europe à l'horizon 2025. Cette technologie, par son potentiel à offrir des débits de transfert inédits et une latence minimale, révolutionne l'équation de la qualité des abonnés.

Opportunités émergentes : Immersion et IA

De plus, la 5G permet le ciblage et la diffusion des contenus de streaming. Via des connexions ultra-performantes, il est possible d'implémenter des options à la demande permettant une participation améliorée. Les acteurs de contenu utilisent des solutions avancées, comme le machine learning et l'analyse des comportements, afin d'adapter instantanément leurs services.

Couverture étendue : Pour un offre streaming sans frontières

Troisièmement, la 5G a le potentiel de transformer les réseaux de transmission de l'IPTV en Europe. L'expansion de cette technologie est susceptible de réduire l'utilisation exclusive au câble traditionnel, permettant alors la disponibilité aux chaînes de télévision IP au sein de régions rurales ou moins bien desservies.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Contrastes nationales

Marché français : Pionnier du streaming TV

Sur le marché français, le secteur du streaming TV est dominé par des géants tels que Orange, offrant des bouquets étendue intégrant programmes en direct et médias à la demande. L'expansion remarquable de la fibre optique favorise un niveau de streaming inégalé, proposant des innovations notamment le replay et le cloud DVR.

Marché allemand : Efficacité technique

Outre-Rhin, les solutions de télévision IP se distinguent par leur approche ergonomique, proposant des UI personnalisables ainsi que des fonctionnalités avancées telles que le stockage en ligne. 1&1, le leader, a mis en place une compatibilité fluide avec le câble et les services de streaming, garantissant les strictes normes de protection RGPD.

Marchés latins : Contenu local

Au Portugal, l'IPTV met en avant un vaste production régionale, avec des telenovelas populaires mais aussi un accent fort sur les sports. Movistar ses concurrents acteurs proposent des forfaits tout-en-un avec habituellement des droits exclusifs de diffusion, un atout marketing pour ces pays où le sport représente une véritable institution locale.

Marché britannique : Tradition médiatique

Outre-Manche, des leaders comme Virgin Media ont porté la télévision payante à un standard inégalé, proposant notamment la 4K/HDR ainsi que des systèmes de pointe comme le partage de flux. Leur modèle intègre parfaitement la télévision linéaire à les contenus à la demande, offrant par conséquent une offre inégalée conquérant des millions de consommateurs.

6.1. Marché français : Une référence du numérique

Écosystème dynamique : Les acteurs majeurs

À l'orée 2025, le marché des services IPTV en France poursuivra sa transformation constante, définie par un engouement exponentielle des innovations de télévision connectée ainsi qu'une compétition accrue chez les fournisseurs de contenu. Bouygues Telecom, les incontournables du marché, proposent des bouquets complètes mariant programmes en direct, services exclusifs à une vaste gamme de streaming.

Cadre réglementaire : Harmonie technologie / protection

L'autorité de régulation œuvre activement afin d'assurer une harmonie nécessaire parmi développement des services, protection de la propriété intellectuelle et accès démocratique au contenu. La lutte contre le piratage reste une priorité, nécessitant des technologies conséquents en systèmes de protection et de authentification des contenus.

Tendances innovantes : 5G

L'adoption de l'IA IPTV guide TV électronique autorise un ciblage ultra-personnalisée des recommandations, alors que les plateformes nouvelle génération simplifient la découverte à travers l'immense programmation disponible. L'avènement des réseaux 5G optimise encore davantage l'expérience de visionnage, avec des formats 4K/8K ainsi que reactivité quasi-instantanés. Pour rester compétitifs, les fournisseurs sont contraints de innover constamment sur axes majeurs : personnalisation.

Futur immédiat : Opportunités

Le marché de l'IPTV en France s'oriente vers une phase de consolidation, où la différenciation devient le critère clé afin de fidéliser une audience toujours plus volatile. Les prochains enjeux comprendront l'interopérabilité entre l'IoT domestique, les recommandations prédictives ainsi que la sécurisation des services face aux cybermenaces exponentiellement complexes.

6.2. Marché allemand : Innovation réglementaire

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

Dans l'économie allemande, la mutation de l'offre d'IPTV à l'horizon 2025 reflète une révolution industrielle en pleine effervescence, alimentée par la montée en puissance des usages de streaming. L'écosystème se distingue par un large éventail d'opérateurs, allant des leaders des télécoms en passant par les plateformes OTT.

Innovation technologique : Débits ultrarapides

Le déploiement 5G associée au renforcement des infrastructures THD jouent un rôle déterminant dans l'essor des services IP. Ces innovations technologiques autorisent des vitesses de téléchargement exceptionnelles avec une résolution de contenu haute fidélité, faisant du flux vidéo en haute définition non juste possible, mais également sans interruption.

Défis légaux : Harmonie marché / droits d'auteur

Toutefois, les enjeux persistent. Les sujets de protection des contenus et normatifs demeurent primordiales pour l'évolution de l'écosystème de télévision IP. À horizon 2025, Berlin continue de affiner des cadres législatifs pour harmoniser la protection des contenus avec l'accès du secteur aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Personnalisation

À terme, les perspectives de l'IPTV dans l'économie germanique s'affirme prometteur, avec un réseau en forte croissance, des services variées et une réglementation en mutation qui devrait stimuler une expansion durable dans les années à venir. L'émergence de spécialités à l'image de les contenus indépendants ou encore l'adoption grandissante des algorithmes afin de le ciblage de contenus sur-mesure esquissent les contours du expérience médiatique du futur.

6.3. L'IPTV ibérique : Innovation numérique

Paysage concurrentiel : Nouveaux entrants

En 2025, le marché espagnol s'affirme comme un pôle d'innovation dans le domaine des plateformes de télévision IP, témoignant d' un environnement en révolution, alimenté par l'intégration médiatique et les usages de consommation du public. Telefónica et les plateformes de niche tels que Rakuten TV redéfinissent les standards du marché via des services hybrides intégrant linéaire et contenu à la demande.

Performance audiovisuelle : Immersion

La recherche d'excellence s'impose comme une marque de fabrique chez les fournisseurs ibériques, notamment des efforts remarquables pour l'amélioration des réseaux et des qualités d'image jusqu'à UHD. Cette compétition au haut de gamme répond aux exigences des abonnés de plus en plus sophistiquée, chez laquelle le confort immersive devient un critère décisif.

Production ibérique : Leviers

L'Espagne mise sur un vivier production régionale visant à gagner en attractivité, notamment des programmes à succès à l'instar de Las Chicas del Cable, mais aussi des événements sportifs prestigieux notamment le football ibérique. Cette approche de programmation facilite aux services de fidéliser une audience passionné et ainsi promouvant la culture audiovisuelle espagnole à l'étranger.

Enjeux légaux : RGPD

Face aux défis de la contrefaçon numérique, les autorités nationales ont déployé leurs efforts visant à défendre les droits des créateurs, entre autres des mesures comme l'interdiction des sites piratés mais aussi des programmes pédagogiques pour les consommateurs. Dans le même temps, la réglementation juridique s'adapte pour encourager les investissements pour la création ibérique, créant de ce fait une dynamique positive pour le secteur du divertissement espagnole.

Horizon proche : 5G

L'arrivée des réseaux nouvelle génération associée à l'essor des algorithmes intelligents laissent entrevoir une révolution concernant l'IPTV espagnole, avec des possibilités comme :

• La diffusion en qualité ultime de contenus premium


• Les interfaces vocales guidées par l'intelligence artificielle


• Le direct social intégrant des chats incrustés


• L'interconnexion internationale des programmes grâce à le cloud

Ces avancées préparent l'Espagne comme un terrain d'expérimentation des médias 2.0, où patrimoine épouse modernité et délivrer une offre unique aux consommateurs ibériques.

6.4. Italie : Passion médiatique

Écosystème dynamique : Acteurs clés

Le marché italien se positionne d'ici cinq ans comme pôle d'innovation du streaming TV, stimulée par un public connectée et des opérateurs comme Vodafone Italia et qui investissent massivement dans des services hybrides alliant téléphonie, fibre optique à expérience média. Sky Italia brille notamment par ses contenus exclusifs spécialisé, proposant des séries cultes, la Serie A et des productions originales.

Réseaux : 5G comme socle

La modernisation fulgurant des réseaux transalpine avec le déploiement de la 5G permet une qualité de visionnage haute fidélité, supportant des formats HDR et des performances ultra-rapides. Cette avancée infrastructurelle favorise l'essor du streaming TV jusque dans les zones éloignées, limitant ainsi la fracture numérique persistante les grandes villes et le Sud.

Création transalpine : Patrimoine

La diversité des productions local s'impose comme un atout majeur dans les opérateurs de télévision numérique en Italie, avec des programmes phares comme Gomorrah, des productions acclamés et des divertissements typiquement italiens. Cette mise en avant de la création cinématographique national s'adresse à la demande des consommateurs fidèle au made in Italy, et participant à son export international.

Tendances : IA

Dans un contexte de compétition intense, les acteurs locaux parient stratégiquement dans :

• Les algorithmes visant à des recommandations sur-mesure analysant les comportements de visionnage


• Les approches tout-en-un combinant services de base + plateformes OTT comme Disney+


• L'engagement immédiat via chats lors des matches phares


• Le métavers augmentée pour des expériences de divertissement révolutionnaires

Obstacles : Régulation

Malgré cette effervescence, le marché est confronté à des défis structuraux :

• La lutte face aux contenus illicites et qui constitue un manque à gagner colossal par an


• La mise en œuvre exigeante du RGPD au sein d'un environnement d'analyse massive de données


• L'évolution constante du cadre normatif européen et local


• La protection des intérêts des producteurs dans un contexte de la montée en puissance des robots artistiques

Futur proche : Convergence

L'écosystème italien tend à la intégration accrue entre télévision traditionnelle, offres IPTV et les applications interactives, créant un environnement médiatique homogène avec les œuvres devient ultra- :

• Sur-mesure via les algorithmes


• Accessible sur multi-devices


• Interactif proposant des outils de commentaires


• International mais mettant en avant les identités régionales

6.5. Marché britannique : Innovation technologique

Écosystème dynamique : Géants historiques

À l'orée 2025, le secteur de l'IPTV outre-Manche subit une révolution dynamique, définie par une compétition exacerbée couplée à des innovations technologiques. Virgin Media et les acteurs émergentes tels que NOW TV redéfinissent les standards du divertissement avec des solutions intégrées alliant chaînes linéaires, contenus premium et une interface digitale sur-mesure.

Révolutions techniques : 4K/HDR

La quête au haut de gamme passe par :

• L'adoption large de la 4K/8K garantissant une résolution de contenu cinématographique


• L'adoption avancée des algorithmes pour des suggestions hyper-personnalisées analysant les comportements des utilisateurs


• Le multi-écrans facilitant une synchronisation transparente entre tablette et tablette


• Les expériences vocales basées sur commandes naturelles

Contenu : Exclusivités

Le marché britannique excelle avec sa production de programmes unique, en particulier :

• Des licences de Premier League phares captivant une large base de fans


• Des productions exclusives comme Peaky Blinders asseyant le prestige des services britanniques


• Une convergence fluide avec les géants de la VOD tels que Amazon Prime


• Des programmes expérimentaux comme le live interactif

Défis majeurs : Piratage

Cet écosystème en pleine expansion doit cependant relever de majeurs défis :

• Les inégalités d'accès entre le Grand Londres et les régions rurales


• La guerre contre le piratage et qui constitue un manque à gagner de plusieurs milliards de livres sterling


• L'application exigeante des règles de protection des données au sein d'un contexte d'exploitation poussée des informations utilisateurs


• L'évolution continue des modèles tarifaires vis-à-vis des la montée en puissance des solutions à prix réduits

Futur immédiat : Globalisation

L'IPTV anglo-saxon s'oriente à une intégration aboutie des médias linéaires, services à la demande ainsi que communautés en ligne, créant un paysage homogène où les œuvres s'affirme comme ultra- :

• Personnalisé via les algorithmes et l'exploitation des comportements


• Interactif proposant fonctionnalités sociales ou encore des environnements multi-sensorielles


• International mais mettant en avant les talents locales


• Disponible depuis les terminaux mobiles en tout lieu

7. Écosystème financier des fournisseurs d'IPTV en 2025

1. Abonnements premium : L'approche dominante

D'ici cinq ans, l'approche par abonnement s'affirme comme la colonne vertébrale des fournisseurs d'IPTV en Europe, caractérisé par :

• Des formules prépayés variant de 15 à 60€ mensuellement


• Des bouquets tout-en-un avec fibre + téléphonie


• Un ciblage précise proposant :
  
  
  
  • Formules premium incluant le sport
  
  
  • Suppléments à la carte telles que le cinéma
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement élevé grâce à un catalogue originaux couplés à une plateforme utilisateur soignée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'alternative gratuite

Face à la concurrence des leaders de la VOD, nombre de fournisseurs misent sur une approche hybride reposant sur :

• L'intégration de spots ciblées dans les vidéos


• Des formules basiques comprenant 3 à 5 minutes de messages publicitaires toutes les 15 minutes


• Un chiffre d'affaires optimale par :
  
  
  
  • Le targeting algorithmique des audiences
  
  
  • Les accords entre les annonceurs
  
  
  • L'A/B testing dynamiques
  
  
  
  


• Des performances d'engagement atteignant 4 spots sur 5 avec des annonces non intrusifs

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Visant à combler les attentes grandissante de contrôle, les plateformes avant-gardistes expérimentent des modèles combinées mariant :

• La location événementiel de films exclusifs comme :
  
  
  
  • Blockbusters à 5-15€
  
  
  • Matchs sportifs avec multicam
  
  
  • Spectacles en direct en réalité virtuelle
  
  
  
  


• Des passes thématiques tels que :
  
  
  
  • Pass sport avec replay
  
  
  • Abonnement documentaires à 8€/mois
  
  
  
  


• Des packs stratégiques associant :
  
  
  
  • Services complémentaires à l'image de Spotify
  
  
  • Périphériques physiques tels que casque VR
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le levier de croissance

Face à un environnement ultra- concurrentiel, les alliances se révèlent stratégiques visant à :

• Développer des droits sur :
  
  
  
  • Football grâce à la Ligue des Champions
  
  
  • Documentaires avec BBC Studios
  
  
  
  


• Co-développer des programmes inédits en collaboration avec :
  
  
  
  • Réalisateurs émergents
  
  
  • Acteurs mondiaux
  
  
  
  


• Intégrer des services tiers à l'instar de :
  
  
  
  • Outils blockchain
  
  
  • Solutions de recommandation
  
  
  
  

5. Perspectives 2025 : Flexibilité

Les approches économiques de l'IPTV d'ici cinq ans tendent à :

• Une adaptation fine des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Les habitudes du consommateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une intégration transparente entre :
  
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les places de marché en ligne
  
  
  
  


• Un environnement unifiée via :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les mondes immersifs
  
  
  
  

8. Analyse des tendances de consommation des médias numériques à l'horizon 2025

9. Effet du COVID-19 sur la TVIP

La pandémie de COVID-19 a eu des répercussions significatives sur le paysage des médias et les usages médiatiques, transformant profondément le marché de la TV sur IP dans les pays européens. Suite aux lockdowns et le télétravail devenant la norme, les habitudes de consommation ont muté, provoquant une utilisation intensive aux services de streaming et de TV numérique.

Cette évolution a entraîné une hausse marquée des abonnements, les services de VOD ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les abonnés, obligés de rester à domicile, se sont tournés vers la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée incluant divertissements et compétitions, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir alors que les autres branches peinaient.

Parallèlement, la crise a révélé des inégalités d'accès à la TV sur IP en Europe. Lorsque des territoires aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, d'autres, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cette situation a provoqué des débats sur la disparité technologique et a conduit à des discussions relatives à l'urgence d'optimiser le réseau haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans la consommation de contenus en ligne.

10. Collaborations clés et coopérations

En 2025, l'écosystème de la diffusion TV sur IP dans l'UE est fortement influencé par une dynamique accrue de coopérations sectorielles et d'ententes parmi différents opérateurs de l'industrie. Ces alliances, tant sur le plan technologique que commercial, sont devenues essentielles pour répondre aux défis croissants liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les opérateurs de télécommunications, notamment, s'associent régulièrement avec des créateurs de programmes dans le but d'enrichir leur proposition, incluant du live TV, des plateformes VOD et des outils interactifs pour concevoir des offres packagées qui répondent aux attentes variées des utilisateurs.

De façon similaire, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les éditeurs de solutions streaming s'associent pour offrir des offres télévisuelles nouvelle génération, assurant une expérience utilisateur premium et facilitant l'intégration des avancées récentes, à l'instar des algorithmes prédictifs et les analytics comportementaux.

Ces partenariats facilitent le développement de parcours client individualisés, boostant la rétention et la fidélisation des clients. Les coopérations incluent aussi aux acteurs de l'industrie du divertissement, quand des accords exclusifs autorisent la distribution de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et studios de production permettent d'accéder à une diversité d'œuvres, incluant des fictions maison en passant par le live événementiel.

11. Avenir du paysage TV numérique en Europe

Le futur des services de streaming télévisé au sein de l'Union, à l'horizon 2025, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante de la connectivité Internet haute vitesse et l'adoption massive des plateformes OTT, les offres TVIP sont appelés à croître à un rythme accéléré.

Cette transformation se trouvera accentuée par une rivalité intense parmi les diffuseurs, visant à se différencier par une offre diversifiée et ciblée. Les opérateurs régionaux et les grandes entreprises vont continuer à investir substantiellement dans des programmes haut de gamme, entre autres des œuvres inédites, dans le but de séduire des publics juniors, qui privilégient de plus en plus les services dématérialisés aux modes de consommation traditionnels.

Parallèlement, les problématiques incluant le cadre légal, les droits d'auteur et les accords de retransmission demeureront primordiaux. La fragmentation réglementaire entre les États membres constitue un obstacle important pour les fournisseurs d'IPTV qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en cherchant à élargir leur portée.

De plus, l'implémentation de protocoles communs pourrait faciliter le déploiement de l'IPTV transfrontalier. À mesure que les utilisateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les opérateurs TVIP devront intégrer des solutions technologiques avancées, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

En conclusion, le paysage TVIP européen dans cinq ans émerge en tant que un secteur dynamique, modelé par le progrès technologique et les changements de comportement des consommateurs. L'aptitude à évoluer vis-à-vis des innovations sectorielles, à créer des synergies industrielles et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.